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El éxito de "Godzilla vs. Kong" apunta a cambio de paradigma para las "majors"

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Publicado: 06/04/2021

Tras el indiscutible éxito de "Godzilla vs. Kong", tanto en taquilla 
como en el catálogo de HBO Max, se pone en duda el hasta ahora modelo de 
negocio de las productoras, entrando a escena unas plataformas que han 
venido para quedarse. No se sabía a ciencia cierta si sería rentable 
para las superproducciones el estreno dual y simultáneo en las salas y 
el streaming, pero con los números que ha tenido la historia de los 
monstruos más queridas de la gran pantalla parece que seguirán usando 
esta fórmula además de ser copiada por otras compañías que tienen 
títulos importantes en la recamara. Algo que a los exhibidores puede no 
sentarles tan bien, ya que no tendrán las ganancias que podrían tener de 
la forma que se utilizaba hasta ahora.

Se esperaba que la película de Adam Wingard ("La bruja de Blair / Blair 
Witch"), con un presupuesto de unos 165 millones de dólares, tuviera 
numerosos espectadores, pero no que fuera el largometraje más exitoso en 
época de coronavirus. La cinta, encabezada por un elenco de lujo formado 
por Millie Bobby Brown ("Enola Holmes"), Alexander Skarsgard ("La 
leyenda de Tarzán / The Legend of Tarzan"), Rebecca Hall ("The Town / 
Atracción peligrosa") y Eiza González ("Baby Driver / Baby: El aprendiz 
del crimen"), ha barrido tanto en taquilla, con casi 50 millones de 
recaudación en los primeros cinco días en pantalla en unos EEUU que 
tienen casi la mitad de sus cines cerrados, como en streaming, siendo la 
más vista en su lanzamiento. Ahora mismo, el enfrentamiento de esas 
icónicas criaturas lleva recaudados en los cines de todo el mundo 285,8 
millones de dólares.

Este hecho, según los expertos, no va a ser aislado y va a pasar a 
consolidarse hasta después de la pandemia, por lo que la industria 
audiovisual tendrá que adaptarse. Shawn Robbins, analista jefe de la web 
especializada Box Office Pro, ha considerado que “el hecho de que esta 
película esté generando tanto interés en los cines, a pesar de una 
opción de transmisión inmediata, subraya el poder cultural y el 
significado de ir al cine como un evento comunitario. La gente reconoce 
que no existe en la sala de estar”. Además ha resaltado que "Esto no es 
solo una victoria para 'Godzilla vs. Kong', también es una validación de 
la historia más amplia y el futuro del cine", otorgándole más relevancia 
de lo que puede parecer un simple éxito en taquilla.

El nuevo modelo, implementado principalmente por la empresa Warner Media 
a través de la plataforma HBO Max, consiste en que las obras debuten 
simultáneamente en las salas y en los televisores o dispositivos de los 
espectadores suscritos. Algo que parece descompensado teniendo en cuenta 
que el abono mensual al catálogo es de unos 15 dólares, el precio medio 
de una entrada en los EEUU, lo que puede hacer que el público decida 
quedarse en casa. Sin embargo esto ha quedado desmentido tras el 
lanzamiento de "Godzilla vs. Kong", una película en la que son 
primordiales los efectos especiales que se aprecian mejor en una gran 
pantalla, que pese a usar esta novedosa fórmula ha roto los moldes 
esperados, superando los números que manejaban en ambos frentes.

Esta fórmula puede no gustar a todo el mundo, especialmente a las 
empresas exhibidoras, que antes tenían una "ventana" de exclusividad en 
sus pantallas de al menos 3-4 meses. Las salas de cine, pese a que 
puedan lograr una inmensa recaudación en taquilla pierden la 
exclusividad de los títulos haciendo que sus beneficios se recorten. 
Como siempre, los que salen ganando con el nuevo sistema son las grandes 
compañías que no verán minimizados sus ingresos en los teatros y se 
embolsarán directamente los de sus plataformas. Es un fenómeno que se 
está consolidando en varias compañías, como Warner Bros está haciéndolo 
con HBO Max, Disney Pictures, por su parte, con Disney Plus, por lo que 
las cadenas de exhibición, que acabaron aceptando la simultaneidad a 
regañadientes, ya no pueden mirar hacia otro lado y tendrán que intentar 
tomar cartas en el asunto.

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